Melhores agendadores de posts em 2026: 6 ferramentas comparadas

Um agendador de posts é a ferramenta que publica por você no dia e na hora marcados. Quase todos fazem isso bem. O que muda de um para outro é como cada um cobra, em quais redes publica e o que oferece além do calendário: aprovação, relatórios, inbox ou IA para escrever.

Este comparativo olha seis ferramentas usadas no Brasil (Lunna, mLabs, Metricool, Buffer, Later e Meta Business Suite) com duas perguntas em mente: o que cada uma faz antes de o post entrar no calendário e quanto custa quando você cuida de várias marcas. Os preços foram consultados nos sites oficiais em outubro de 2026 e podem mudar; cada ferramenta traz o link da sua página de planos.

A Lunna é a nossa ferramenta, e ela parte de onde os agendadores param: o post é escrito e ilustrado no chat, no tom de cada marca, e já sai agendado. Por isso ela abre a lista. Para cada uma das outras, dizemos também em que caso ela serve melhor.

O que comparar num agendador de posts

O que mais pesa na escolha de um agendador é a unidade de cobrança: marca, canal, conjunto de perfis ou pessoa. Com uma marca só, quase tanto faz. Com dez clientes, é ela que decide a conta do mês.

• Onde o conteúdo é criado. Num agendador comum, a legenda e a arte costumam chegar prontas de outro lugar, de um chat de IA e de um editor de imagem; a IA da ferramenta, quando existe, ajuda na legenda. Se a ferramenta cria o conteúdo e agenda, são assinaturas a menos e nenhum copiar e colar.
• Como cobra. Por marca (mLabs e Metricool), por canal conectado (Buffer), por conjunto de perfis (Later) ou por pessoa do time (os planos de empresa da Lunna).
• Redes. Confira se as redes dos seus clientes estão na lista. LinkedIn, Pinterest e Perfil da Empresa no Google não estão em todas.
• Time e aprovação. Quantas pessoas entram na conta e se existe um fluxo para o cliente ou o gestor aprovar o post antes de ele sair.
• IA. Se a ferramenta escreve legendas, com que limite, e se ela conhece a marca ou parte do zero a cada pedido.
• Moeda. Ferramentas de fora cobram em dólar ou euro. O valor em reais varia com o câmbio e com os encargos do cartão.

Se você ainda está montando a rotina, comece pelo guia de como agendar posts nas redes sociais, que mostra o que cada rede aceita e o passo a passo em qualquer agendador.

Comparativo: os 6 agendadores lado a lado

Dos seis agendadores, quatro têm plano grátis (Meta Business Suite, Buffer, Metricool e Lunna) e dois cobram em reais (mLabs e Lunna). A tabela resume a entrada de cada um, sempre no plano pago mais barato com cobrança mensal, exceto onde indicado.

As 6 ferramentas, uma a uma

Cada agendador desta lista resolve bem um tipo de rotina. Abaixo, para que serve cada um, o que os planos incluem e onde conferir o preço atual.

Lunna

A Lunna é a opção para quem cria o conteúdo com IA. Em vez de escrever num chat, montar a arte em outro lugar e só então abrir o agendador, você faz tudo na mesma conversa: o chat reúne GPT-6, Claude, Gemini e Grok, cria a imagem, o carrossel ou o vídeo curto, e o post sai dali direto para o calendário.

O que mais muda para quem cuida de várias marcas é o kit. Cada marca tem o seu, com retrato, cores, voz e público, montado numa conversa, e a Lunna escreve no tom dela sem você colar o briefing a cada pedido. Trocou de marca, trocou de tom.

Ela publica em Instagram, Facebook, Threads, TikTok e YouTube, com primeiro comentário, arrastar para reagendar e inbox para as mensagens do Instagram e do Messenger. O plano Gratuito conecta 1 rede e agenda 5 posts por mês. O Plus custa R$ 49 por mês, com redes e posts ilimitados para uma marca; o Plus AI, R$ 149, tem todos os modelos e até 3 marcas; o Max, R$ 699, até 5.

Para times, os planos de empresa cobram por pessoa e reúnem as marcas num lugar só: Team a R$ 59 (a partir de 2 pessoas, até 3 marcas), Business a R$ 169 (a partir de 3 pessoas, até 15 marcas) e Business Max a R$ 749 (a partir de 3 pessoas, até 30 marcas). Times maiores contratam o Enterprise com o time de vendas. A cobrança é em reais.

Onde ela não serve: a Lunna não publica no LinkedIn nem no Pinterest, e não tem um link para o cliente aprovar o post. Veja os planos da Lunna.

mLabs

A mLabs é a opção para a agência cujo processo gira em torno da aprovação e dos relatórios para o cliente: agendamento ilimitado, aprovação de posts por e-mail e WhatsApp, relatórios de desempenho orgânico e de anúncios e um portal para o cliente ver os resultados.

A cobrança é por marca, e cada marca conecta um perfil de cada rede. Uma marca custa R$ 49,90 por mês na cobrança mensal, ou o equivalente a R$ 29,90 por mês no plano anual. Os usuários são ilimitados, sem custo extra, e o preço por marca cai conforme a quantidade: cinco marcas saem por R$ 244,50 por mês. A partir de dez marcas, a negociação é com o time comercial. Não há plano grátis, e sim um teste de 7 dias sem cartão.

A IA da mLabs escreve legendas com sugestão de hashtags e indica os melhores horários. No X, a conta tem 10 publicações por mês e depois compra créditos. Veja os planos da mLabs.

Metricool

O Metricool é a opção para quem tem muitas marcas e só precisa agendar e medir. Ele cobra por faixa de marcas, não por marca avulsa, e cada marca conecta um perfil de cada rede.

O plano grátis tem 1 marca e até 20 posts por mês, sem LinkedIn e sem X. O Starter custa US$ 25 por mês para até 5 marcas (US$ 20 na cobrança anual) e US$ 45 para até 10. O Advanced, que traz gestão de time e de clientes e o sistema de aprovação de posts, custa US$ 67 por mês para até 15 marcas, US$ 107 para 25 e US$ 210 para 50.

O assistente de IA funciona por créditos: 5 por marca por mês no grátis, 20 no Starter e 35 no Advanced. A cobrança é em dólar ou em euro. Veja os planos do Metricool.

Buffer

O Buffer é a opção para quem tem poucos canais e quer começar sem pagar. Ele cobra por canal, e canal é cada perfil conectado: o Instagram e o Facebook de um mesmo cliente contam como dois.

O plano grátis conecta até 3 canais, com 10 posts agendados por canal ao mesmo tempo e um usuário. O Essentials custa US$ 6 por canal por mês (US$ 5 na cobrança anual), com posts ilimitados e agendamento do primeiro comentário no Instagram e no LinkedIn. O Team custa US$ 12 por canal por mês, com pessoas ilimitadas e fluxo de aprovação. O preço por canal cai a partir do 11º: 25 canais no Essentials saem por US$ 120 por mês.

O assistente de IA está em todos os planos, inclusive no grátis. A cobrança é em dólar. Veja os planos do Buffer.

Later

O Later é a opção para quem quer um pacote fechado por marca. Ele cobra por conjunto de perfis: cada conjunto reúne um perfil de cada uma das oito redes, o que na prática equivale a uma marca.

Não há plano grátis, e sim um teste de 14 dias. Na cobrança anual, o Starter custa US$ 18,75 por mês, com 1 conjunto, 1 usuário e 30 posts por perfil por mês. O Growth custa US$ 37,50, com 2 conjuntos, 2 usuários e 180 posts por perfil. O Scale custa US$ 82,50, com 6 conjuntos e 4 usuários. No Growth e no Scale, cada conjunto extra custa US$ 11,25 por mês.

A IA escreve legendas e sugere ideias por créditos: 5 por mês no Starter, 50 no Growth e 100 no Scale. A cobrança é em dólar. Veja os planos do Later.

Meta Business Suite

O Meta Business Suite é a ferramenta gratuita da própria Meta e basta para quem só usa Facebook e Instagram. Ele cria e programa posts e stories, mostra tudo num calendário e reúne as mensagens do Facebook, do Instagram e do Messenger. Uma mesma conta gerencia várias páginas e perfis.

O limite é o alcance: ele não publica em TikTok, YouTube, LinkedIn nem em nenhuma rede fora da Meta. Quem atende clientes com mais redes acaba com um calendário para cada uma. Veja a página do Meta Business Suite.

Quanto custa quando as marcas se somam

Com várias marcas, o que decide a conta é a unidade de cobrança: por marca ou por canal, o preço sobe a cada cliente novo; por pessoa, ele sobe com o time, não com os clientes. A tabela usa os preços de outubro de 2026, com cobrança mensal, exceto no Later, cuja página só mostra o valor da cobrança anual. O preço da Lunna inclui o chat com os modelos de IA e a criação de imagens.

Três coisas saltam da tabela. A primeira: com uma marca, a Lunna Plus (R$ 49) e a mLabs (R$ 49,90) custam o mesmo, e a Lunna traz o chat de IA, com as imagens criadas na própria conversa. A segunda: na Lunna, o preço cresce com o time, não com os clientes, e as 15 marcas do Business custam o mesmo com 6 ou com 15. A terceira: no Buffer, a conta depende de quantas redes cada cliente usa; na mLabs, a cobrança por marca pesa cedo, e por isso ela dá desconto progressivo e negocia a partir de dez marcas.

Falta uma linha na tabela dos outros: o chat de IA. Quem agenda numa ferramenta e escreve em outra paga as duas. O ChatGPT Plus custa US$ 20 por mês nos Estados Unidos, e o guia de ChatGPT para social media mostra o que ele cobre e o que fica de fora. Some essa assinatura ao agendador antes de comparar com a Lunna.

Antes de comparar preços, liste os clientes e as redes de cada um. A mesma agência pode ter 10 marcas e 18 canais, ou 10 marcas e 40 canais, e isso muda qual ferramenta sai mais em conta.

O preço também não conta a história toda. Se você escreve as legendas num chat de IA, monta a arte em outro lugar e só então abre o agendador, some o tempo e as outras assinaturas. O guia de como gerenciar as redes sociais de vários clientes mostra como organizar essa rotina.

Alternativas ao mLabs

A alternativa ao mLabs para quem cria o conteúdo com IA é a Lunna, que escreve no tom de cada marca e agenda no mesmo lugar, com cobrança em reais. Para quem só agenda e mede, as mais próximas são o Metricool, que cobra por faixa de marcas, e o Buffer, para quem tem poucos canais.

• Lunna. Um kit para cada marca e a IA escrevendo no tom de cada cliente, com a imagem criada na mesma conversa e o post agendado dali. Com uma marca, custa o mesmo que a mLabs; com um time, cobra por pessoa e não por cliente.
• Metricool. Faz mais sentido quanto mais marcas você tem, porque a faixa custa o mesmo com uma ou com cinco. A cobrança é em dólar ou em euro, e a aprovação de posts só entra no plano Advanced.
• Buffer. Bom para quem tem poucos clientes com uma ou duas redes cada, já que cobra por canal e tem plano grátis com 3 canais.
• Later. Para quem quer um perfil de cada rede por marca, inclusive Snapchat, e cabe no limite de posts por perfil dos planos menores.
• Meta Business Suite. Para quem só precisa de Facebook e Instagram e não quer pagar nada.

Vale ficar na mLabs se o seu processo depende da aprovação do cliente por WhatsApp, dos relatórios de anúncios, do portal do cliente ou de redes como LinkedIn, Pinterest e Google Meu Negócio. Nenhuma das alternativas acima reúne tudo isso com cobrança em reais.

Qual agendador escolher em cada caso

O melhor agendador é o que cobre as redes das suas marcas e tira trabalho do seu dia, não só o que publica na hora marcada. Use estes casos como ponto de partida:

• Você cria o conteúdo com IA, para uma marca. Lunna Plus: o chat, o kit da marca e o calendário por R$ 49 por mês, ou o plano Gratuito para começar.
• Autônomo com até três clientes. Lunna Plus AI, com um kit para cada marca e todos os modelos de IA. Se você só agenda e mede, o Metricool Starter.
• Time que cria e agenda para muitas marcas. Lunna Business, com até 15 marcas e todo o time em cada uma.
• Agência que depende da aprovação do cliente na ferramenta e de relatórios para ele. mLabs, ou Metricool Advanced.
• Uma marca, só Facebook e Instagram, sem criar com IA. Meta Business Suite, que é gratuito.
• Uma marca, várias redes, sem orçamento. O plano grátis do Buffer (3 canais) ou o do Metricool (20 posts por mês).
• Clientes com LinkedIn ou Pinterest. mLabs, Buffer, Later ou Metricool pago. A Lunna não publica nessas duas redes.

Todas as ferramentas pagas desta lista têm teste ou plano grátis. Agende a semana de um cliente real em duas delas antes de decidir: o que parece igual na tabela muda bastante no uso.

Escolhida a ferramenta, falta o que agendar. O calendário de datas comemorativas, que é gratuito, mostra as datas do ano para você planejar os posts de cada cliente com antecedência.